SEO vs. Sobre a otimização – SEO não otimizado vence a batalha?

A cada poucos meses, alguém afirma que o SEO está morto ou que vários tópicos anti-SEO começam, com base no cenário em constante mudança no setor de pesquisa. Obviamente, a paisagem é diferente do que era há alguns anos, mas de "diferente" a "inexistente" há uma grande variedade de tons.

Você poderia dizer: "Nada realmente mudou. É simples: se concentrar em seus visitantes e fingir que o Google não existe!" Isso é realmente um conselho muito bom, mas o Google existe e, finalmente, é o jardim em que jogamos.

SEO versus over-optimization

Naturalmente, o SEO tem uma gama de cores e tamanhos que todos tentam adivinhar. Muitos sites usam todos os tipos de técnicas de SEO e ultimamente temos visto uma nova abordagem: a técnica de SEO "não otimizada". O que é e como isso afeta a web que você recebe no artigo de hoje.

  1. Opinião do Google sobre a otimização de sites
  2. Search Engine Optimization vs. Sobre a otimização
  3. Como abordar o SEO otimista
  4. Estratégias estratégicas de crescimento para páginas da Web não otimizadas
    1. Verifique a indexabilidade de suas páginas
    2. Verificar site para conteúdo duplicado
    3. Implementar meta tags para protocolo social
    4. Corrija quaisquer erros relacionados à estrutura de links
    5. Resolver links quebrados e recursos
    6. Melhore o desempenho do seu celular e desktop
    7. Experimente o Link Ganho para SEO não otimizado

1. Opinião do Google sobre a otimização de sites

Sem dúvida, o setor de pesquisa mudou muito ultimamente e o SEO tem sido forçado a se adaptar constantemente a essas mudanças sem fim.

As técnicas que costumavam ser as armas no 1 de SEO agora parecem rudimentares e inúteis.

Se, de volta em 2009Matt Cutts disse que "não existe uma penalidade de otimização do Google", em 2012 o mesmo Matt Cutts nos disse que qualquer pessoa que tivesse feito uma otimização excessiva ou exagerando em seu SEO em comparação com os webmasters poderia ser o alvo de uma penalidade. O Google sempre trabalhou para tornar seu bot mais inteligente e seus critérios de relevância mais adaptáveis.

Em suma, a mensagem do Google é bem clara: otimize demais e você será punido. No entanto, todos esses anos, essa afirmação levantou muitas questões. Muitos SEOs têm usado essa terminologia há muito tempo para sites que não se saem bem nos resultados de pesquisa do Google, porque fazem muito SEO. Alguns chamam isso de penalidade de otimização exagerada. Gary Illyes, do Google, confirmou que há otimização e que isso pode influenciar negativamente sua posição.

2. Otimização do mecanismo de pesquisa versus otimização

Novamente, Matt Cutts tenta responder a essa pergunta (ou, na verdade, levanta mais questões). Na opinião do Google, o recheio de palavra-chave, muitas trocas de links ou muitos aprimoramentos de SEO começam a classificar o site e, assim,punir isso.

Embora a otimização hoje em dia exija uma abordagem integrada, o SEO era tradicionalmente dividido em duas áreas principais:

  • otimização on-page – sobre as ações que podem ser realizadas nas páginas do próprio site, fatores que são gerenciados por você ou codificando em sua página. Exemplos de otimização on-page incluem códigos HTML reais, meta tags, posicionamento de palavras-chave ou densidade de palavras-chave.
  • otimização off-page – cobrir a atividade que está fora do site e não é gerenciada por você. Exemplos de otimização fora da página são coisas como criação de links, popularidade de links ou autoridade de link.

Quando se trata de otimização, O Google diz NÃO para otimização fora da página e SIM para otimização on-page. Com isso, o Google nos diz que não devemos tentar alterar os rankings manipulando as estatísticas externas do site. Se você usa na página, você é livre para fazer tudo o que puder para aumentar sua classificação organicamente; tudo, desde que não leve a uma repetição excessiva de palavras-chave, conteúdo duplicado ou outras técnica de SEO black hat.

Por outro lado, a otimização excessiva geralmente ocorre como uma técnica fora da página, por meio do link building e de todos os tipos de programação de links. É por isso que não é algo com o qual o Google concorda.

Isso acontece porque o grande mecanismo de pesquisa não gosta quando as pessoas tentam alterar os resultados. Essas tentativas de manipulação são "recompensadas" com grandes penalidades na maioria das vezes. Muitos sites, grandes e pequenos, foram publicamente punidos para dar o exemplo. De bancos famosos a lojas de flores, de agências de viagens a roupas on-line, todos receberam uma lição difícil sobre as regras do jogo.

O objetivo de todas essas medidas não é fazer com que a indústria de SEO desapareça, mas sim redefinir o comportamento da indústria de SEO.

Nesse novo processo de "otimização não otimizada", pode ser melhor para os profissionais de marketing de conteúdo se concentrarem mais em estratégias estratégicas de crescimento e não em SEO off-page técnico.

3. Como abordar o SEO otimista

Embora possa parecer um paradoxo, a otimização não otimizada & # 39; uma realidade com a qual temos que lidar. Em uma recente AMA no Reddit, Gary Illyes recomenda webmasters que vão com o básico e se concentram nos detalhes técnicos no site.

Eu realmente gostaria que o SEO voltasse ao básico (ou seja, DAMN SITE CRAWLABLE) em vez de se concentrar em atualizações absurdas e condições fabricadas pelos rastreadores de rank, e que eles são mais com os desenvolvedores do website falado assim que terminaram a primeira parte desta frase.
Gary Illyes Gary Illyes
Analista de tendências para webmasters do Google

Não estou aqui para dizer que você não deve otimizar seu site. Mas eu digo que é melhor se ajustar ao contexto real de SEO, em vez de lutar contra os moinhos de vento. A otimização, seja qual for a forma, não deve desviá-lo do ativo mais importante: visitantes, clientes, leitores etc. A longo prazo, esses são os que mais importam. Se você focar suas ações no seu público, todo o resto fica para trás.

A evolução do SEO

No SEO tradicional, o sucesso era medido pelo número de backlinks obtidos ou pela autoridade das páginas que estavam vinculadas a um website. O SEO não otimizado altera as regras do jogo e, portanto, os padrões para medir o sucesso.

A busca é o maior jogo da cidade, então a vantagem é SEO em seu site. Há muitas coisas que você pode fazer no seu jardim antes de dizer a todos que tem uma festa lá. Isso significa que você precisa preparar seu site antes de promovê-lo para obter benefícios no trabalho.

No site SEO é a "última milha" para rankings de busca forte.

Auditoria do site é a ferramenta on-site que pode ajudar você a acompanhar o desempenho e os erros técnicos do seu site, no mais alto nível de detalhes. Em termos práticos, a ferramenta destaca TODOS os possíveis problemas de SEO na página que um site possui e oferece recomendações para resolvê-los. Você pode obter informações sobre:

  • páginas que são indexadas por mecanismos de pesquisa ou que não são indexadas por algum motivo;
  • conteúdo duplicado e meta tags;
  • malware e conteúdo não seguro;
  • questões de mídia social;
  • erros internos e externos;
  • links e recursos quebrados;
  • Implementação HTTPS;
  • problemas com tags canônicas;
  • sitemaps;
  • Configurações de AMP;
  • velocidade da página e desempenho do site;
  • e mais

<img class = "tamanho do aligncenter-tamanho-grande wp-image-21039″ src=”http://www.valedosdinossauros.com.br/wp-content/uploads/2019/03/A-atualização-principal-do-Google-de-março-de-2019-desapareceu.gif” alt=”Auditoria do site” width=”1024″ height=”665″ srcset=”https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/01/Site-Audit-1024×665.png 1024w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/01/Site-Audit-300×195.png 300w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/01/Site-Audit-768×499.png 768w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/01/Site-Audit.png 1257w” sizes=”(max-width: 1024px) 100vw, 1024px” imageholder=”https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/01/Site-Audit-1024×665.png” />

Usando a ferramenta de auditoria de site irá definitivamente melhorar o desempenho de SEO do seu site e há muitas estratégias que você poderia seguir.

4. Estratégias estratégicas de crescimento para páginas da Web não otimizadas

4.1 Verifique a indexabilidade de suas páginas

Uma página da Web que não é indexada significa que não é elegível para o tráfego do mecanismo de pesquisa. A auditoria do site fornece informações para essas páginas, classificadas em 8 categorias:

  • páginas com a tag "Disallow", que informa os mecanismos de busca para não rastrear esta página;
  • páginas quebradas;
  • páginas com conteúdo duplicado são colocadas na categoria Near Duplicates;
  • páginas da categoria No-Index no Meta que diz aos robôs para não indexarem o conteúdo desta página e / ou para não procurar por links a serem seguidos;
  • páginas redirecionadas & # 39; s;
  • páginas onde a tag canônica não é colocada;
  • paginação, aplicada principalmente a sites de comércio eletrônico que dividem o conteúdo em páginas individuais, eletrônicas ou impressas;

<img class = "tamanho do aligncenter-tamanho grande wp-image-21499″ src=”http://www.valedosdinossauros.com.br/wp-content/uploads/2019/03/A-atualização-principal-do-Google-de-março-de-2019-desapareceu.gif” alt=”Páginas Indexáveis ​​& # 39; s” width=”1024″ height=”489″ srcset=”https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Indexable-pages-1024×489.png 1024w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Indexable-pages-300×143.png 300w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Indexable-pages-768×367.png 768w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Indexable-pages.png 1114w” sizes=”(max-width: 1024px) 100vw, 1024px” imageholder=”https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Indexable-pages-1024×489.png” />

Para uma boa organização do site, yvocê deve permitir que o mecanismo de pesquisa indexe somente as URLs importantes, para que essas páginas possam assumir uma posição alta. Caso você encontre problemas relacionados às suas páginas indexadas, corrija-as e reduza os problemas que possam prejudicar seu site.

4.2 Verifique o site para conteúdo duplicado

Outra técnica para melhorar o seu site é verificar o conteúdo duplicado e meta tags (incluindo títulos, títulos, descrições). O conteúdo duplicado pode ter um impacto negativo na posição em seu mecanismo de pesquisa e criar uma má experiência do usuário no site, pois os usuários conseguem ver quase o mesmo conteúdo. O Google incentiva os webmasters a criar conteúdo exclusivo e relevante para os visitantes. é por isso que você deve resolver o problema e reformulá-lo conteúdo que se repete no seu site.

<img class = "tamanho do aligncenter – tamanho grande wp-image-21500″ src=”http://www.valedosdinossauros.com.br/wp-content/uploads/2019/03/A-atualização-principal-do-Google-de-março-de-2019-desapareceu.gif” alt=”Conteúdo duplicado” width=”1024″ height=”435″ srcset=”https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Duplicate-content-1024×435.png 1024w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Duplicate-content-300×127.png 300w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Duplicate-content-768×326.png 768w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Duplicate-content.png 1386w” sizes=”(max-width: 1024px) 100vw, 1024px” imageholder=”https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Duplicate-content-1024×435.png” />

Você precisa identificar seu excelente conteúdo como o recurso de pesquisa, criando posts detalhados para atrair o interesse do usuário. Conteúdo perene e estudos de caso podem ser ótimos exemplos de ferramentas. Para cada postagem de blog e página que você tem em seu site, você deve escrever títulos diferentes e descrições meta exclusivas. Se você encontrar problemas com duplicatas, use a Auditoria do site para encontrar facilmente as páginas.

4.3 Implementando metatags de protocolo social

As metatags de protocolo social ajudam seu conteúdo a parecer bom quando ele é compartilhado em plataformas de mídia social. Você sabe que toda vez que um conteúdo é compartilhado, você pode ver um snippet como a imagem abaixo:

<img class = "aligncenter tamanho completo wp-image-21531″ src=”http://www.valedosdinossauros.com.br/wp-content/uploads/2019/03/A-atualização-principal-do-Google-de-março-de-2019-desapareceu.gif” alt=”Trecho do Twitter” width=”590″ height=”497″ srcset=”https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Twitter-snippet.png 590w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Twitter-snippet-300×253.png 300w” sizes=”(max-width: 590px) 100vw, 590px” imageholder=”https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Twitter-snippet.png” />

A Auditoria do Site pode mostrar informações sobre a implementação dos protocolos do Facebook e Twitter, porque somente essas duas plataformas ainda contêm informações sobre compartilhamentos, curtidas e outras estatísticas sociais. Para mídias sociais, o protocolo é chamado Facebook Open Graph e, para o Twitter, são cartões do Twitter. Por exemplo, se alguém compartilhar o conteúdo do seu site, o Facebook automaticamente extrairá um título, uma descrição, uma imagem e um URL que considerar relevantes para a página compartilhada.

<img class = "aligncenter tamanho-grande wp-imagem-21532″ src=”http://www.valedosdinossauros.com.br/wp-content/uploads/2019/03/A-atualização-principal-do-Google-de-março-de-2019-desapareceu.gif” alt=”Meta tags para protocolo social” width=”1024″ height=”524″ srcset=”https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Social-protocol-meta-tags-1024×524.png 1024w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Social-protocol-meta-tags-300×153.png 300w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Social-protocol-meta-tags-768×393.png 768w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Social-protocol-meta-tags.png 1341w” sizes=”(max-width: 1024px) 100vw, 1024px” imageholder=”https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/Social-protocol-meta-tags-1024×524.png” />

Se você implementou protocolos sociais em seu website, é mais fácil para os usuários compartilhar e ver no feed social. O bom desses protocolos é a possibilidade de criar e criar uma descrição utilizável para cada artigo.

4.4 Corrigir quaisquer erros relacionados à estrutura de links

Links externos e internos podem fortalecer a autoridade do seu site. É importante ter uma arquitetura bem estruturada para que o usuário entenda seu site. Você tem páginas com muitos links internos ou muitos links externos? Então você precisa saber quais páginas têm esse tipo de problema.

É bom ter páginas com até 100 links internos. Na mesma nota, o número de links externos deve ser mantido abaixo do mesmo nível, 100 links. No outro pool, páginas com um pequeno número de links internos devem ser verificadas e, se possível, vinculadas a partir de um número maior de páginas em seu site, páginas relevantes.

As páginas às quais nenhum link interno está vinculado são classificadas nas páginas & # 39; páginas órfãs & # 39; s & # 39; colocado. Isso significa que eles não recebem tráfego e que os mecanismos de pesquisa não estão cientes de sua existência e não os indexam. Se você quiser estar presente no SERP, você deve vincular o conteúdo a outras páginas do seu site.

O Google depende de links internos para descobrir novos conteúdos. Isso funciona porque, quando você adiciona uma nova página / mensagem ao seu site, ela está quase sempre vinculada a outro site do seu site.
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Premiado blogueiro matthewwoodward.co.uk

4.5 Resolva Links e Recursos Quebrados

Links quebrados podem ter um impacto negativo no SEO e na experiência do usuário. Os links que estão quebrados impedem que os mecanismos de pesquisa indexem totalmente seu site. Imagine isso: o usuário acessa seu site a partir de uma página externa e procura por alguma informação. Se a página estiver quebrada, ela não conterá nenhuma informação válida e não dará nenhuma instrução ao usuário, então eles terão uma experiência ruim no site.

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Situações como essas podem ser muito ruins para sua empresa. Isso pode afetar negativamente seus ganhos e estatísticas de SEO de uma maneira que aumenta a taxa de rejeição e não leva o usuário pelo funil.

Reparar links quebrados deve ser obrigatório, talvez não. A boa vantagem é que pode ser facilmente resolvido. Existem algumas opções nessa situação. Você pode excluir os links quebrados, encaminhar o link para uma página de conteúdo e editá-lo, ou recriar a página inexistente à qual o link se refere.

Encontrar links quebrados pode ser muito fácil se você usar o Site Audit. Você tem gráficos separados para links internos e links externos. Você pode visualizar todas as páginas de uma categoria específica e até obter algumas instruções.

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4.6 Melhore o desempenho do seu celular e desktop

O desempenho do seu site é um importante gatilho para estratégias de SEO não otimizadas. Carregar o site é uma questão importante. É por isso que o Google sempre recomendou aos webmasters que criassem websites mais rápidos para todos os dispositivos. A auditoria de site possibilita categorizar todas as páginas com problemas da seguinte maneira:

  • muito lento
  • lentamente
  • carga justa
  • rápido

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O tráfego de dispositivos móveis aumentou com o tempo e o Google viu sua evolução. É por isso que os desenvolvedores consideraram importante ter sites de carregamento rápido em dispositivos móveis. Em Julho de 2018, O Google disse que a velocidade da página é um fator de classificação para pesquisas em dispositivos móveis.

Mais do que isso, o Google desenvolveu o AMP (Páginas de celular aceleradas) projeto para todos os editores, para que as páginas sejam carregadas mais rapidamente em dispositivos móveis. O objetivo é ter uma melhor experiência do usuário, websites mais rápidos e maior desempenho em dispositivos móveis. Para conseguir tudo isso, você deve definir o AMP. Para uma boa implementação e uma instalação limpa, você pode analisar a seção Auditoria do site em busca de problemas com dispositivos móveis.

<img class = "tamanho do aligncenter-tamanho-grande wp-imagem-21537″ src=”http://www.valedosdinossauros.com.br/wp-content/uploads/2019/03/A-atualização-principal-do-Google-de-março-de-2019-desapareceu.gif” alt=”AMP “width =” 1024 “height =” 436 “srcset =” https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/AMP-1024×436.png 1024w, https: // cdn. cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/AMP-300×128.png 300w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/AMP-768×327.png 768w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/AMP.png 1381w “sizes =” (max-width: 1024px) 100vw, 1024px “imageholder =” https: // cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/02/AMP-1024×436.png “/>

4.7 Tente ganhar Link

Talvez seja hora de esquecer de construir e iniciar um link ganhando links. O conceito de link vínculo reúne todos os esforços qualitativos que um webmaster faz para obter links orgânicos. Esses esforços não são retomados por métodos desatualizados de criação de links, como troca de links, respostas a postagens em blogs ou envio de seu site para diretórios da Web de baixa qualidade. Ganhar link é sobre compartilhar seus conhecimentos, gerar informações originais e estar ativo nas mídias sociais. Criar conteúdo atraente e útil que os usuários querem e precisam pode ser mais útil do que uma pilha de backlinks.

Não se deve criar conteúdo apenas por causa de um calendário editorial, mas deve-se oferecer algo que beneficiaria seu público, algo que as pessoas realmente gostariam de clicar.

Conclusão

O que queríamos sublinhar é que o SEO não otimizado não significa que há falta de interesse na otimização em geral. Apenas uma mudança de foco de off-page para onpage e uma abordagem mais "back to the basics".

O Google luta por um conceito de SEO não otimizado? Certamente não sabemos disso, mas sabemos que o Google se lembra de nós sempre que temos a chance de nos concentrar no conteúdo. Bom conteúdo sempre foi uma necessidade. E 2018 foi o ano do conteúdo, e muitos especialistas e marcas de SEO se concentraram mais nessa técnica on-site. O SEO não otimizado pode ser uma nova direção na sua estratégia de marketing digital.

O nível de inteligência é a capacidade de mudar, por isso, se o novo SEO levar à não otimização, os webmasters não terão escolha a não ser configurar o jogo e seguir as novas regras.

SEO deve ser cheio de significado, mas sem forma, assim como a água!

Quando você derramar água em um copo, torna-se o copo. Quando você derramar água em uma garrafa, ela se torna a garrafa. Quando você derramar água em um bule, ele se torna o bule. As propriedades da água em si permanecem inalteradas, mas as formas necessárias para caber em vários receptores são sempre diferentes.

O que você acha disso? SEO não otimizado é o caminho a percorrer a partir de agora?


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